Il manga, Beyblade ha conquistato la scena già dal settembre 1999, quando Takao Aoki ha pubblicato il suo lavoro sulla rivista CoroCoro Comic. La trama ruota intorno a un gioco divertente in cui si utilizzano le rotelle: due giocatori, detti blader, lanciano i loro Beyblade all’interno di uno stadio tramite un lanciatore. Le due rotelle si scontrano fino a quando uno di essi non si ferma, viene buttato fuori dallo stadio, o finisce nelle buche laterali, determinando la sconfitta. Dal manga è stata tratta una serie televisiva anime omonima, prodotta da Yomiko Advertising e Madhouse, e trasmessa su TV Tokyo a partire dall’8 gennaio 2001.
Takao Kinomiya è un ragazzo allegro, impulsivo e spavaldo, pratica kendo e vive insieme a suo nonno Ryonosuke (Jey nell’anime della versione italiana). Un giorno, dopo aver battuto per l’ennesima volta Nobuo a Beyblade, si reca dal suo amico Akira per duellare con lui e incontra Hiruta Makoto, un ragazzo appartenente agli Shell Killers, il cui scopo è sconfiggere blader più deboli e rubare loro i pezzi. Takao non ci sta e vorrebbe subito sfidarlo, ma il Professor Kappa lo convince a rimandare la sfida, poiché è consapevole che il Beyblade di Takao non può competere con quello di Hiruta. Così, Takao modifica il suo Beyblade e sconfigge facilmente Hiruta. È qui che fa la sua comparsa Kai Hiwatari (pronunciato Kei nella versione italiana), il capo degli Shell Killers: dopo aver preso a schiaffi Hiruta, viene sfidato da Takao; quest’ultimo non solo perde, ma il suo Beyblade finisce in mille pezzi. Mentre Takao si allena a kendo alla discarica, incontra Tyson Granger (Takeshi in Giappone), un giovane americano che sta viaggiando per l’Europa e l’Asia per partecipare al Beyblade World Championship. Tyson fa amicizia con Takao e i due formano una squadra di Beyblade, il duo Takao-Tyson. Insieme, affrontano la squadra Shell, composta da Kai, Hiruta, Ray Konuma (Rei in Giappone) e Kenny (Kenta in Giappone). La rivalità tra Takao e Kai culmina nella finale del Beyblade World Championship, dove Takao sconfigge Kai e vince il titolo mondiale di Beyblade. Beyblade è diventato una popolare serie di anime e manga, che ha ispirato una linea di giocchi e rotelle Beyblade. Il gioco di Beyblade è ancora molto popolare in Giappone e in molte parti del mondo, grazie alla sua semplicità di regole e alla sua accessibilità.
