Influencer sotto la lente: le nuove regole si fanno attendere

Ricordi lo scandalo Balocco e le polemiche su Chiara Ferragni? Ebbene, dopo mesi di discussioni, le nuove regole per gli influencer sono ancora in fase di definizione. L’Agcom, l’autorità che regola le comunicazioni in Italia, sta lavorando per stabilire un codice di condotta che disciplini l’attività degli influencer e tuteli i consumatori. Ma i tempi si stanno allungando e molte domande rimangono ancora senza risposta.

Perché ci mettono così tanto?

L’obiettivo è creare un quadro normativo chiaro e preciso che definisca chi è un influencer, quali sono i suoi obblighi e come deve comunicare la pubblicità sui social media. Ma trovare un accordo su questi punti non è così semplice. Il tavolo tecnico istituito dall’Agcom ha lavorato a lungo, ma ci sono ancora molti aspetti da chiarire, come ad esempio:

• Chi è un influencer? Quali sono i criteri per definire un influencer? Basterà un certo numero di follower o ci saranno altri parametri da considerare?
• Quali sono gli obblighi degli influencer? Gli influencer dovranno essere più trasparenti riguardo ai loro rapporti commerciali e dovranno indicare chiaramente quando stanno promuovendo un prodotto o un servizio.
• Come si farà rispettare il codice di condotta? Quali saranno le sanzioni per chi non rispetterà le nuove regole?

La consultazione pubblica

Per cercare di fare chiarezza su questi punti, l’Agcom ha deciso di aprire una consultazione pubblica. Questo significa che tutti gli interessati, dalle agenzie di comunicazione alle associazioni dei consumatori, potranno esprimere il loro parere e contribuire a definire le nuove regole.

Cosa prevede il codice di condotta?

Il codice di condotta per gli influencer dovrebbe prevedere una serie di obblighi, tra cui:

• Trasparenza: Gli influencer dovranno indicare chiaramente quando stanno promuovendo un prodotto o un servizio.
• Veridicità: Le informazioni che gli influencer forniscono ai loro follower dovranno essere veritiere e accurate.
• Tutela dei consumatori: Gli influencer non dovranno ingannare o manipolare i loro follower.
• Protezione dei minori: Gli influencer dovranno prestare particolare attenzione ai contenuti che condividono e evitare di promuovere prodotti o servizi non adatti ai minori.

Perché è importante avere delle regole chiare?

Le nuove regole per gli influencer sono importanti per diversi motivi:

• Tutela dei consumatori: I consumatori hanno il diritto di sapere quando stanno venendo influenzati da pubblicità nascosta.
• Garanzia della concorrenza: Le nuove regole dovrebbero garantire che tutti gli operatori del mercato abbiano le stesse opportunità.
• Miglioramento della qualità dei contenuti: Un quadro normativo chiaro potrebbe incentivare gli influencer a produrre contenuti di qualità e a instaurare un rapporto di fiducia con i loro follower.

Conclusioni

Le nuove regole per gli influencer sono un passo avanti verso una maggiore trasparenza e responsabilità nel mondo dei social media. Nonostante i ritardi, è fondamentale che queste regole vengano definite al più presto per garantire un ambiente online più sano e sicuro per tutti.

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